Skrevet af: Peter Danielsson
Spilselskabet Paf og Meta har indgået et pilotprojekt, der skal stoppe ulovlige spilreklamer på Facebook og Instagram. Paf deler licensdata med Meta, så platformen lettere kan skelne lovlige fra ulovlige aktører. Projektet starter i Schweiz.
Paf deler licensdokumenter og URL’er med Meta, så ulovlige spilreklamer kan fjernes fra feedet.
- Paf og Meta har aftalt et pilotprojekt mod reklamer fra ulicenserede spiludbydere.
- Paf deler licensdokumenter og URL’er, så Meta kan skelne lovlige fra ulovlige aktører.
- Projektet starter i Schweiz og skal senere kunne udvides til flere markeder.
- Samtidig er Meta sagsøgt i Holland for ikke at fjerne ulovlige spilreklamer.
Licensdata skal hjælpe Meta
Pilotprojektet blev præsenteret af Jesper Eliasson, der er Chief Business Development Officer hos Paf, på SBC Summit i Lissabon. Ifølge SBC News skal Paf dele licensdokumenter og URL’er med Meta.
Oplysningerne dækker både spiludbydere og affiliates. Formålet er at gøre det lettere for Meta at se, hvem der faktisk har tilladelse til at reklamere for spil, og hvem der opererer uden licens.
Eliasson har forklaret, at det kan være svært at gennemskue licenser i et virvar af forskellige jurisdiktioner. Han understreger også, at Paf ikke vil dele markedet med aktører, der ikke har betalt for licens og compliance.
Hvorfor starter det i Schweiz?
Paf har en tæt forbindelse til det schweiziske marked gennem samarbejdet med Grand Casino Luzern, der driver mycasino.ch. Siden har ifølge branchemedierne mere end 30 procent af markedet og en omsætning på over 100 millioner euro om året. Målet er at bygge en model i Schweiz, der senere kan udvides til flere markeder.
Ifølge Paf går arbejdet i gang med det samme, og selskabet vil også inddrage den schweiziske spilmyndighed. Eliasson erkender dog, at det er usikkert, om modellen virker. Hvis den ikke gør, vil Paf justere projektet og prøve igen.
Meta er under pres
Projektet kommer på et tidspunkt, hvor Meta får kritik fra flere sider. Den hollandske brancheorganisation VNLOK har sagsøgt Meta. Organisationen fandt over 70.000 spilreklamer på Metas platforme i fjerde kvartal 2025, og omkring 95 procent kom fra udbydere uden licens.
Ifølge VNLOK blev under 5 procent af annoncerne fjernet. Formanden Björn Fuchs har udtalt, at Meta skal tage sit ansvar alvorligt, og at situationen er blevet værre. Pilotprojektet med Paf er altså et forsøg på at løse problemet med samarbejde frem for retssager.
Kan modellen komme til Norden?
Paf har hovedsæde på Åland og er en nordisk spiludbyder. Selskabet har planer om at gå ind på det finske marked, og ifølge branchemedierne vil det gavne licenserede udbydere i Norden, hvis det sorte marked bliver mindre synligt på sociale medier.
Eliasson har samtidig advaret mod at regulere for hårdt. Hvis politikerne indfører for mange begrænsninger på lovlige spil, kan spillerne søge mod ulicenserede sider for at finde et bedre produkt. Ifølge ham kan det få den modsatte effekt af det, man ønsker.
Problemet kender vi også i Danmark
Ulovlige spilreklamer på sociale medier er ikke et fremmed fænomen for danske brugere. Vi har tidligere skrevet om de falske casino-annoncer på Facebook, hvor svindlere misbrugte navne fra danske casinoer til at lokke spillere videre til ulicenserede sider.
Ender du på et casino uden dansk tilladelse, har du ikke den samme beskyttelse som hos en licenseret udbyder. Det kan betyde, at du har svært ved at få dine gevinster udbetalt. Du kan læse mere om risikoen i vores artikel om casinoer uden dansk licens.
Det sikreste er derfor at holde dig til online casinoer med dansk licens fra Spillemyndigheden. Ser du en spilreklame på Facebook eller Instagram, så tjek altid licensen først, før du klikker dig videre.
